こだわりが光る！サロン専売ヘアケア名鑑【mm(ビューティーエクスペリエンス)／NORA Journey】
サロンのこだわりが垣間見える自社開発のヘアケア剤。配合成分が珍しいもの、パッケージにこだわりがあるもの、開発者の想いが込められているものなど、そのラインアップは実に様々です。
ここでは、サロンと開発されたヘアケア剤について、開発者にインタビューを実施。毎回様々なヘアサロンの専売商品をご紹介します。「自社開発したい！」「他社のこだわりを知りたい！」という方はぜひ参考にしてみてください。
人気ヘアサロン「Un ami」、「GARDEN」、「MINX」、「Cocoon」に在籍する4名の女性美容師が開発したケアスタイリングブランド「mm(ミリ)」。今回は、このブランドのプロモーションを担当したNORA Journeyの阿形聡美さんに、「mm」誕生の背景などをうかがいました。
「mm」のプロモーションを担当するのは…
(株)NORA プロモーションディレクター 阿形聡美さん
都内1店舗を経て、2013年にNORA Journeyの立ち上げから参加。店舗のマーケティングや商品のPRなどに携わっている。
「スタイリングを楽しむためのラインナップを揃えました」
—-「mm」のプロモーションに携わったきっかけを教えてください。
「都内の女性美容師たちが集まってつくるスタイリング剤」というものに興味が湧いたからです。「mm」は天然由来成分と美容成分が、水分を含めて90％以上なのに、スタイリング力もしっかりある。現場の美容師4名が全力のわがままを出し尽くして生まれたブランドです。
当時は店舗のマーケティングディレクターを担当していたので、商品のPRにもマーケティングの考えが生かせるのでは…と考えました。
—-このブランドのターゲットはどんな女性ですか？
30～40代で、美容師とのコミュニケーションをきちんと取る、美意識の高い女性ですね。この商品は美容室専売なので、美容師に勧められて購入するもの。美容師とのやりとりから購入へと結びつけるのが理想です。
それから、Instagramなどで情報を収集する、美に対してポジティブなこと。ブランドのメッセージが「もう一度、スタイリングすることを楽しもう！ 1㎜＝ちょっとだけでいいから頑張ろう！」というラインナップですから、美への取り組みもポジティブでないと。
—-「mm」をプロモーションするにあたり、どんなことに重点をおきましたか？
天然ナチュラル系のヘアケア剤が増えていますが、この「mm」は髪にやさしいだけではなく、しっかりデザインできるセット力があることを、画像や動画などでアピールしています。
大人向けのスタイリング剤で、「これ1個あれば大丈夫」的なオールインワンタイプが多い中、あえて8アイテムのラインナップを揃えました。これはスタイリングを楽しんでいただきたいから。スタイリング剤によるスタイルの変化を、開発を担当した美容師を中心に発信しています。
まったくテイストの異なる30代の美容師たちが開発しているので、さまざまなテイストを持つ同年代の女性たちへのリーチが叶うと信じています。
—-阿形さんのお勧めアイテムを教えてください。
私のお勧めは「mm ワックスフォーム」です。ベタつかないのにセット力があって、時間が経ってもツヤ感が残っています。そんなフォームが、ここ数年まったくなかったので、特に差別化できると思います。
mm ワックスフォーム 180ｇ ￥2,200
—-「mm ワックスフォーム」はどんな髪質の方に合いますか？
クセ毛を生かしたい人、パーマのリッジを出したい人にお勧めです。今期トレンドのウルフヘアにもピッタリですね。
・4月17日に追加発売された「mm」ラインナップ
mm クリームバター 30ｇ ￥3,000
新感覚のマッシュポテトのようなバター。このくらい柔らかなバターを求めている人が多いはず。
mm ワックス 70ｇ ￥2,400
ベーベタ毛さんにも朗報！ふわくしゅが叶うベタつかないワックス。トレンドのクシャバングにも◎。
mm トリートメントフォーム 180ｇ ￥2,200
朝、髪を濡らさなくてもパーマが出せて、クセが生かせるうるツヤフォーム。
サロンという枠を超えて生まれた「mm」。商品のひとつひとつが髪と心に響くのは、開発者も女性、プロモーションするのも女性…と女性ならではの視線だからこそ。
Salon Data
NORA Journey（ノラ ジャーニー）
住所：東京都渋谷区神宮前4-3-21 NODERA BLDG 2F
TEL：03-6804-3938
定休日：不定
