「セルフ巻き」動画で万バズ＆保存多数。バズりも伸び悩みも早くから経験した方がいい【AFLOAT Leino 遠藤音茄さん】#1

SNSでの発信が日常になっている美容業界。採用においてもSNSのアカウントを確認するサロンが増え、その影響力は年々大きくなっています。そこで本企画では、リアルなSNS活用術を現役美容師さんにインタビュー。

今回は、AFLOAT Leinoの遠藤音茄さん。入社後からInstagram＆TikTokを強化し、試行錯誤しながら２年間でフォロワー数は大幅増。４月にスタイリストデビューを果たした現在の集客にも大いに役立っているといいます。【前編】では、遠藤さんがSNSを始めたきっかけや、バズった投稿の内容などをお聞きしました。

お話を伺ったのは

AFLOAT Leino

遠藤音茄さん

静岡県出身。幼い頃から美容師に憧れ、美容専門学校入学と同時に上京。2023年、新卒でAFLOATに入社。銀座にあるAFLOAT Leinoでアシスタントからスタートし、今年の４月よりスタイリストデビュー。抜け感のあるレイヤースタイルが得意。SNSでは「セルフ巻き」リール動画が人気で万バズ＆保存数も多い。

Instagram＠endo.oto
TikTok @e.oto

アシスタントの時に将来のためにできることの一つがSNSだった

――美容師を目指したきっかけは？

幼稚園の頃から美容師さんになりたいと言っていました。髪を触るのが好きな子供で。逆に、美容師以外の夢を考えることなく（笑）、ここまで来た感じです。

目指すなら東京で本気でやろう！ と思い、専門学校入学のタイミングで上京しました。

――専門学校時代は、すでにSNSを始めていましたか？

一応アカウントはありましたね。でも自分の投稿をたまにするくらいらで、ほぼ動かしていなかったです。

新卒でAFLOATに入り、この春からスタイリストデビューしたのですが、SNSをきちんとやり出したのは入社してから。

――本格的にやろうと思ったきっかけは？

スタイリストになって、やっぱり有名になりたいと思ったんですね。アシスタントの自分が将来のためにできることを考えたら、まずSNSをしっかりやってみようと。

一日１本更新すると決めて、それから毎日取り組んでいきました。昼間はお店と自分の練習などもあるので、基本的に休憩時や家に帰ってからの時間をうまくやりくりしながらです。

――どんな内容が多かったですか？

「セルフ巻き」の動画が多かったです。アシスタントの頃はまだヘアはほとんどできないし、当時のSNSはリールが伸びやすかったので、自分でスタイリングする動画を何本も作りました。

ハヌンさんのヘアブラシを使ったリール動画が1300万回再生

――インスタのフォロワーは現在2.2万人ですが、大きく増えるきっかけになった投稿はありますか？

韓国の有名な美容師・ハヌンさんのヘアブラシがあって、それとストレートアイロンを使ったスタイリング動画です。インスタのリールで1300万回再生と、すごく伸びました。

――すごい反響！ どんな内容だったのですか？

内容としては単純で、簡単なワンカールを作るようなものです。アイテムの話題性と、動画も短いけど分かりやすい感じがよかったのかも。日本だけでなく、韓国でも見られてこの数字だと思います。

――フォロワー数の増加はどれくらいありましたか？

SNSに本腰を入れた頃は1300人ほどだったのが、その投稿をきっかけに6000人くらい増えましたね。それから１年くらいで１万人に。

あえて「同じ速さで巻く」分かりやすさが多くの人に刺さった

――TikTokもやっているそうですが、そちらでバズった投稿は？

「同じ速度で巻く動画」です。

動画を作る時って、だいたい倍速にしたり切り取って編集していくのですが、これはあえてそういうテンポを出す編集はせず、お客様が毎日この動画を見ながら巻けるような内容にしたんです。そしたらめちゃくちゃ伸びました。

――なるほど、あえて同じ速度でというのがポイントですね。

サロンに来ていただくお客様にも、「あの動画を見て巻いています。分かりやすいです！」と言っていただくこともあって。

そういったスタイリング動画だと、その都度再生したりするから、永遠に再生回数が上がっていくという。

――インスタとTikTokで反響って違うものですか？

違いますね。TikTokは見ている層が少し若い気がします。若い子たちってSNSがもう日常だから、いろんな視点でかなりライトな感じで見ているんですよね。

例えば、髪を巻いているスタイリング動画だけど、その時に着ていた洋服が流行りのものだったりロゴが写っていたりすると、そこをポイントにバズったりして。

――みんないろんなところを見ているんですね！

そういう若さも感じるので、TikTokはしっかり作り込むというよりは、親近感がわくような分かりやすい編集にしています。文字、文章より、パッと見てすぐ入ってくるようなイメージですね。

取材・文／青木麻理（tokiwa）