こだわりが光る！サロン専売ヘアケア名鑑 『O by F(オー バイ エッフェ)／MINX』
サロンのこだわりが垣間見える自社開発のヘアケア剤。配合成分が珍しいもの、パッケージにこだわりがあるもの、開発者の想いが込められているものなど、そのラインアップは実に様々です。
ここでは、各サロンで開発されたヘアケア剤について、開発者にインタビューを実施。毎回様々なヘアサロンの専売商品をご紹介します。「自社開発したい！」「他社のこだわりを知りたい！」という方はぜひ参考にしてみてください。
今回はテクニックはもちろんホスピタリティの面でも顧客満足度の高いサロン、MINXがアドバイザーとして商品開発に携わったコスメキッチン発、ナチュラルオーガニックヘアケア「O by F｣(オー バイ エッフェ)をご紹介します。
アドバイザーとして「O by F」を開発したのは…
(株)MINX world 取締役／(株)インフィニート 代表取締役／(有)７bridges 代表取締役 武田智幸さん
ヘアクリエーターとしてCM、雑誌、ショーのヘアメイクを手がけるほか、化粧品メーカーのビューティディレクター、TV番組のアドバイザーとして出演するなど広範囲に活躍している。
「エイジングケアを求める層にターゲットを絞って商品を開発しました」
—-商品開発に携わったきっかけを教えてください。
今まで商品開発に幾度となく携わってきましたが、「美容師が商品開発をする」というレベルではなく、ナチュラル系の会社と組んで、コンセプトからスキームまで細かな部分まで携われる商品を作りたかったんです。ずっと温めていた企画が実現しました。
—-『O by F』の特徴を教えてください。
多くの女性たちが抱えているストレスは老化の原因、活性酸素を作り出します。このストレスを「ゼロにする」という新しいアプローチから生まれたナチュラルヘアケアブランドです。ブランドの名前も、こだわり抜いた水(Eau・オー)とストレスフリーの「０」を掛け合わせています。
—-商品化するにあたって、こだわった部分を教えてください。
有効成分を通常の水よりも多く運んでくれるアルカリ還元水をベースに、ナチュラルで抗酸化に特化したラインナップとなっています。洗い上がりのよさ、カラーの持ちのよさはもちろん、子どもでも使える安心安全性と、ダメージ＆エイジングケアの機能性を持ち合わせた優れものです。
抗酸化に特化したナチュラル系の商品を作りたかったので、エイジングケアを望む層にターゲットを絞りました。マーケットが大きく、新たな美容業界に参入するにあたり、ど真ん中を狙いました。
—-商品化を進めるにあたって、使用感などのアドバイスは受けましたか？
商品開発プロジェクトのスタッフはもちろん、ターゲットと同年代の女性たちの意見を聞きたかったので、スタイリスト、レセプショニスト、プレスに試してもらって使用感などを教えてもらいました。開発目線では気付かない、女性ならではの意見は参考になりました。
—-ラインナップの中で特にお勧めの商品は何ですか？
良質のオイルを使用した『リッチオイル』ですね。香りも「癒される」と人気です。オイル仕上げのショートやボブ系のスタイルにマッチします。このオイルなら、髪が太いまたは硬い方でも、さらっとまとまりやすくなります。
リッチオイル 90mL ￥3,100
—-このシリーズはオイルのほかにも商品がたくさんありますね。
インバスではシャンプー2種類とトリートメントが1種類、アウトバスではオイルのほかミスト、ミルク、バームの4種類があります。いずれも活性酸素を軽減するために抗酸化成分を配合していて、使い続けるほどしなやかな髪に整えていくラインナップです。
モイストシャンプー 250mL ￥2,800
「このラインナップの中で一番、売れているのがこのシャンプー。ダメージケアに最適です」
ボリュームシャンプー250mL ￥2,800
「きめ細かな弾力泡が頭皮環境を整え、髪にハリとコシが出ます。育毛効果も期待できます｣
リペアトリートメント 250ｇ ￥3,300
「傷んだ髪の1本1本に浸透して、キューティクルをなめらかにしてバリア機能を整えます」
モイストミルク 100mL ￥2,800
「乾燥しがちな季節に最適で、乾かす前や仕上げにも使えて便利。ハンドクリームとしても重宝しますよ」
サロン発のオリジナル商品を成功させる３つのポイント
サロン発のオリジナル商品を成功させるポイントをまとめると下記の3つでした。
1.コンセプトを明確にし、ターゲット層を絞り込むこと
2.「特化」すべき部分には、成分や品質にもこだわりをもつこと
3.マーケットの需要が見込めるターゲットを選択すること
ナチュラルな成分にこだわり、エイジングケアするヘアケアブランドとして誕生した「O by F」。本物を見極める目をもった年代層をターゲットにしているだけに、コンセプトも配合されている成分も本物志向。洗練されたパッケージデザインからも、その揺るぎない自信が感じられます。
Salon Data
MINX 銀座店
住所 東京都中央区銀座2-5-4 ファザード銀座２F/７F
TEL 03-5159-3838
定休日 火曜(祝日の場合は営業)
URL http://minx-net.co.jp/salon/ginza
