SNSは周囲との差別化とファン化が絶対！　SNSは自分のスタイルをアピールする場【GARDEN Shibuya　nanaさん】#2

SNSでの発信が当たり前になった美容業界。採用に向けてSNSアカウントを聞くサロンも増え、その活用方法が就職活動に与える影響も大きくなってきました。そこで本企画では、就活に効果的なSNSの活用法について、熟練者へのインタビューを通して学んでいきます。

前回に引き続き、「GARDEN Shibuya」スタイリストのnanaさんにインタビュー。SNSを活用して個人集客をしている先輩たちの背中を追い、アシスタント時代にSNSを始めたnanaさん。その結果、デビュー後すぐに予約枠が埋まり、目標を果たしました。

前編では、アシスタント時代に始めたSNS活用術を伺いました。後編となる今回は、フォローしてもらうための工夫や学生におすすめのSNS活用術を、詳しくお聞きします！

お話を伺ったのは…

GARDEN Shibuya　nanaさん

女の子の「可愛い」が詰まったスタイルが話題。ふんわり揺れるボブ・ミディアムカットを中心に、顔の血色を良くする「暖色カラー」、馴染みのいい「ベージュカラー」が得意。そのカラーでの指名率はサロン内でトップクラスの実力を持つ。

周囲との差別化＆ファン化を見据えた投稿作りが大事

――フォローしてもらうために必要なことは何でしょう？

テーマや投稿作りは差別化が必要になると思います。暖色カラーを打ち出しているスタイリストは私の他にもたくさんいたので「自分らしさ」を取り入れることで、差別化を図る必要があると考えました。

自分を選んでフォローしてもらうためには何より差別化が必要で、その差別化ができるのは、自分しかいませんから。

――「自分らしさ」を伝えるためにしていた投稿内容を教えてください。

暖色カラーのスタイル写真の他に、自分が可愛いと思うセルフヘアアレンジやスタイリングの投稿を積極的に行っていました。私の好きなアレンジや得意なスタイルをしっかりと伝えることで共感していただきやすいですし、ファンになってもらえる可能性もあるのです。

――将来的に集客するために、ご自身の「ファン化」をも見据えていたのですね。

今でこそ当たり前だと思われていますが、周りのSNSに取り組んでいた先輩方から教えていただいていたので、常々「ファン化」を意識しながらSNSと向き合ってきました。

自分を全面に出すことがいかに大事かを教えていただいていたので、プライベートな内容の投稿も意識して載せていました。既存のお客様との話題作りになりますし、新規の方に見ていただいたときにも私の雰囲気が伝わるようにしています。来店される前に施術する人の人柄がわかっていると何より安心してご指名いただけると思いますし、何より来店前後のギャップを生まないためにも必要だと思います。

学生ならTikTokの活用がおすすめ！　動画形式の投稿が注目されやすい

――今、nanaさんが学生だとしたら、どのツールを使いますか？

学生だとしたら、TikTokを始めると思います。TikTokは他のツールと比べると、注目してもらうまでのスピードが早いイメージがありますし、流行に敏感でサイクルが早いからこそ、若さのある学生が取り組むのにとてもおすすめです。

――注目してもらうためにはどのようなテーマがおすすめでしょうか？

美容学生という立場を活かした投稿は多くの人に見てもらいやすいと思います。

最近多いのは、学生ならではのテーマを打ち出した「美容学生が100日後に●●する」。これは、100日後に何かを達成するまでを投稿するという内容になっていて、見ている人は応援したい気持ちになりますし、最初に自分を打ち出すにはうってつけのテーマではないでしょうか。場合によっては、美容学生でなくなってからも「アシスタント」や「スタイリスト」としてのステージが変わっても、続けやすいテーマだと思いますね。

――投稿するときに工夫すると良い点を教えてください。

動画をメインに投稿すると良いと思いますね。

Instagramの場合は、リール動画を中心に上げることをおすすめします。理由は、普通の写真投稿よりも動画の投稿の方が再生されやすく、リーチ数も多いためです。一度、リールで注目されたら、既存の写真投稿も見てもらう動線になるのでフォロワー数も比例して伸びる可能性があります。

ポイントは、動画がバズると想定したうえで写真投稿も力を抜かないでおくこと。あくまで動画はフォローまでの動線作りと捉えて、写真投稿を見たときにも世界観が統一されていることが大切なのです。

始めた当初から今まで大事にしているのは自分の「好き」を伝えること

――現在、nanaさんが投稿で大事にしていることは？

SNSを始めた当時から意識していることですが、自分のスタイルを投稿するときは必ず、そのスタイルの「何が」「どう良いのか」がわかるような投稿を目指しています。

例えば、ピンクカラーのヘアスタイルのときには、その色のインスピレーションを受けたアイテムや風景などの切り取りを載せると、どんなものをイメージして考えられたカラーなのかが伝えられますよね。

――ご自身の感性を知ってもらうことが重要なのですね。

投稿するものの「何が」良いのかを説明できないと、見ている人にも響かないと思っていて。私が良いと思っていることがしっかり伝わることで、初めてデザインの良さを感じてもらえると思うんです。投稿から良さが伝われば、私を指名いただくきっかけにもなり得ます。

SNSは、いちスタイリストの個性や色を伝える必須アイテムだと捉えています。学生のうちから、自分の好きなものやスタイルを表現していくクセをつけておくと良いと思います。

美容学生がSNSを始めるときのポイント

1.「自分らしさ」を盛り込んだ投稿で周りと差別化を図る

2.美容学生という立場を存分に活かしたテーマ設定と投稿作りを

3.1つ1つの投稿内容を丁寧に考えて一定のクオリティを保つ

取材・文／東 菜々（レ・キャトル）