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学び・キャリア 2020-06-29

こだわりが光る! サロン専売プロダクト名鑑 『エニック スキンケアシリーズ/Ash・NYNY』

サロンのこだわりが垣間見える自社開発のプロダクト。配合成分が珍しいもの、パッケージにこだわりがあるもの、開発者の想いが込められているものなど、そのラインアップは実に様々です。

ここでは、各サロンで開発されたプロダクトについて、開発者にインタビューを実施。毎回様々なヘアサロンの専売商品をご紹介します。「自社開発したい!」「他社のこだわりを知りたい!」という方はぜひ参考にしてみてください。

前回ご紹介したAshとNYNYを展開する(株)アルテサロンホールディングスが開発した「エニック」のヘアケアシリーズに続いて、今回はスキンケアシリーズを取り上げます。

「エニック」を開発したのは…

(株)アルテサロンホールディングス/材料事業部
中山寿々江さん

サロンでのレセプション業務を経て教育部門でキャリアを磨き、現在は材料事業部で美容室Ashで取り扱う業務品・店販商品の仕入れ業務、プライベートブランドの企画・開発に携わっている。美容師免許、ヘアケアマイスター、化粧品検定1級の資格を持つ。

「肌本来の美しさを最大限引き出す製品づくりを目指しました」

—-ヘアケアだけでなく、スキンケアラインも開発したのはなぜですか?

頭皮とお顔は1枚の皮膚でつながっていますから、頭皮のケアをすれば、お顔も引き上がることはすでに知られています。

美容師はお客さまご自身以上に、お客さまの美について真剣に考え、支える存在でありたい…と思っています。お客さまにとって身近な「美の相談役」ですね。そう考えたとき、ヘアケアに留まらず、スキンケアラインも一緒にあるべきだと考えました。

お客さまのライフスタイルを提案できる、長く愛されるブランドを目指した結果、ヘアケアラインとスキンケアラインの同時開発となりました。

—-スキンケアラインには、どんな特徴がありますか?

ヘアケアラインと同様に100%ナチュラルを目指しました。

シロキクラゲ多糖体という保水力の優れた成分や、ターンオーバーを促すオーガニックのアロエベラ液汁など、とにかくお肌のすみずみまで水分を行き渡らせ、透明感が出る成分を選んで配合しています。

—-ナチュラル100%を目指すと、使用感や質感などの調整などが大変だったのでは?

そうなんです。メーカーさんと相談していくなかで、ネックになったのが「100%ナチュラル」という制限で、かなり無理をきいていただきました。

おまけに、Ashの美容師さんたちから選抜した21名の開発担当者たちは肌のタイプも、好みの質感もさまざま。しかも美容師さんたちはカラー剤などの薬剤に触れる回数が多いため、肌が薄く敏感になっている人が多いんです。

「乾燥しているとお肌にしみやすい」、「すぐに乾燥してしまう」などの実感から、「べたついた質感だと、すぐにメイクできないからイヤ」といった使用感まで、たくさんの意見をもらいました。

—-意見がまとまらないと、先が見えない不安がよぎりますよね…

何度も試作品をつくっていくうち、1年ほど経ったあたりでしょうか。「生理前の肌荒れが減った」とか「ゆらぎ肌が落ち着いてきた」など、嬉しい声が聞けるようになりました。

化粧品なので「100%の方に合う」とは言い切れませんが、敏感肌の方が多く、ご自身の美にこだわりを持っている美容師さんに認められた製品として完成したときは、胸が熱くなりました。

エニック ホット クレンジングゲル 150g ¥3,800

W洗顔のいらないメイク落とし。これ1本で洗顔+マッサージ+角質ケアができる!

エニック トリートメント ローション 150mL ¥4,800

天然由来成分にこだわったやさしいテクスチャーの化粧水。

エニック トリートメント セラム 50mL ¥8,600

とろみのある濃厚なテクスチャーの美容液。5秒のハンドプレスで肌のふっくら感アップ。

—-クレンジング・化粧水・美容液の3品に限定したのはなぜですか?

ヘアケアと一緒で、スキンケアでも大切なのは「汚れを落としてお肌を清潔に保つ」ことです。これを担うのが『ホットクレンジングゲル』。

そして加齢や紫外線、乾燥といった外的要因によって不足した水分をたっぷり与えるのが『トリートメント ローション』です。そうして初めて美容液『トリートメント セラム』の効果を実感しやすい土台ができると考えています。

ヘアケアシリーズの1品『オイル セラムLB』をスキンケアに加えると、ブースターと保湿の2役をこなしてくれるので、まずはきめ細やかなお肌づくりに必須の3品に限定しました。

今は秋冬に向けて、乳液やクリームなど、保湿に特化したアイテムを試作中です。

サロン発のオリジナル商品を成功させる3つのポイント

サロン発のオリジナル商品を成功させるポイントをまとめると下記の3つでした。

1.さまざまな肌悩みに応えるためになるべく多くの人から意見を聞くこと

2.最初に掲げたコンセプトを守り抜くこと

3.ケアに必要なことを考え、その条件をクリアする商品をつくること

ヘアケアとスキンケアを分けて考えるのではなく、「美を追究するには欠かせないもの」として2つのシリーズが誕生しました。100%ナチュラルを追求した3品から、中山さんの熱いこだわりが伝わってきます。今後はクリームや乳液も加わるとか。その完成がとても楽しみです!

Store Data

Ash 銀座店

住所:東京都中央区銀座5-9-8 CROSS GINZA 2F
TEL:03-5568-2525
定休日:火曜
URL:https://ash-hair.com/

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