実演することで共感を呼んだ「セルフ巻き髪」動画｜「最初にバズったのは先輩の作り方をまるパクリしたものでした」【THE C おおたかの森 滑川 都さん】#1

SNS発信が当たり前になった美容業界。採用に向けてSNSアカウントを確認するサロンも増え、就職活動におけるSNSの影響力は年々高まっています。本企画では、就活に役立つSNS活用法を、現役美容師のリアルな経験から紐解きます。

今回は、『THE C おおたかの森』に勤務する滑川さんにインタビュー。滑川さんは、新卒で１サロン目に入社後から、継続的にインスタグラムでヘアに関する情報を発信。わかりやすい「巻き髪のHow to動画」でフォロワーを着実に増やしてきました。そこに辿り着くまでの工夫や、「自分が出て実践する動画」にこだわる理由を伺いました。

お話を伺ったのは…

THE C おおたかの森

滑川 都さん

美容専門学校を卒業後、アフロートに入社。４年半勤めたあと、THE Cに転職。表参道店勤務を経て、おおたかの森店のオープンから現在まで勤務。エレガントなくびれスタイルに定評があり、働く世代から子育て世代まで、幅広い層から支持を集めている。

インスタグラム

なかなか更新できなかったアシスタント時代

――インスタグラムでの発信を始めたのはいつごろからですか？

学生時代は個人的にインスタグラムを使っていましたが、仕事につながるような内容ではありませんでした。ちゃんとアカウントを作ったのは、一社目のサロンに入社してからです。入社直後に同期全員がそれぞれのアカウントを作り、そこから本格的に運用するようになりました。

――その頃のフォロワー数はまだ全然？

はい。数百人といった感じでした。しかもほとんどが知り合いで（笑）。アシスタントの最初の頃は投稿もあまりできていませんでした。モデルさんをお願いするだけでも大変なうえ、投稿できるようなものが少なかったというのが理由です。更新ペースが上がってきたのは、スタイリストに昇格する直前。アシスタントの最後の方です。

――その頃のポストはどんな内容でしたか？

スタイル提案や、モデルさんのカラーや縮毛矯正のビフォアアフターなどです。当時、今のTHE Cの代表である保坂のアシスタントについていたのですが、保坂が担当するモデルさんをお借りして、何スタイルか作って写真を撮らせてもらったりしていました。いわゆる作品撮りです。

――投稿に関して滑川さんなりのテーマはありましたか？

サムネイルをキレイに見せることにこだわっていました。この列はスタイルで揃える、次の列はビフォアアフターで揃える、その次の列はプライベート写真で揃えるなど。まだまだ素材が少なく投稿頻度も多くなかったので、その代わりに自分らしさをちゃんと出そうと。サムネイルが整っていると、見た人にもわかりやすいかなと思ったのもあります。

本人実演の「巻き動画」がバズった

――巻き方のHow to動画がバズったそうですね。

自分で考えた「巻き動画」や「ヘアアレンジ」の動画を投稿していたのですが、最初はなかなか回りませんでした。その理由は、テーマが曖昧だったり、動画の作りが甘かったから。何を伝えたいのかわかりにくく、人の興味を引くような内容ではなかったなと、今となっては思います。

――そこからどうやってバズることができたんですか？

とりあえず、同じサロンのバズっている先輩の動画をまるパクりして、撮影・編集をしてみました。その動画を投稿したところ、再生数が桁違いに伸びて。そこから他のいろいろな動画も参考にするようになりました。少しずつコツがつかめてきて、自分なりのアイデアも加えた動画を投稿するうちにバズる回数が増えていったという感じですね。

投稿頻度を上げ、巻き動画を集中的に投稿するようになってから、念願だったフォロワー１万人を達成しました。

――動画は滑川さんが実演しています。自分が登場することに抵抗はありませんでしたか？

最初は少しありましたが、周りの同僚もみんな自分で出ていたので、あまり気にしませんでした。それよりも、撮影しているところを同僚に見られるのが恥ずかしかったですね。可動式のセット面を動かしてパネルのようにして囲い、サロンの隅っこで隠れるように撮影していました（笑）。

モデルを探すより自分が出る方が楽だった

――滑川さん自身が実演することでのメリットはありますか？

自分の好きなタイミングで撮影できるので、たくさんの本数が確保できるところです。お客様にお願いしたくても、デビューしたての頃はまだそんなに自分のお客様はいないし、全員がOKしてくれるわけではありません。いろいろな条件や制約を考えたとき、「自分で撮る方が効率的で簡単」という結論にたどり着きました。

――セルフ巻きの方が真似もしやすいですしね。

はい。それは女性スタイリストの特権かなと思っています。そのために私自身のレングスも、ターゲットのお客様に合わせて鎖骨ミディアムやセミロングをキープしてきました。

――髪の長さもお客様に合わせていたとはすごい！

そうすることでより、お客様がより身近に感じてくれるかなと思って。あとは、動画のネタ作りのために、前髪を作ったりスタイルチェンジをすることも多かったですね。

多くの人に見てもらうためにたくさんの仕掛けをしました

――巻き髪のHow to動画って、ほかにもたくさんあると思います。滑川さんのポストがバズった理由はなんだと思いますか？

施術中にお客様とする会話からヒントももらうことがよくありました。「家にストレートアイロンしかないんだけど」とか「顔まわりを巻くとき、利き手側が難しい」とか「短いレングスでもできるまとめ髪が知りたい」といったことです。

編集に関しては、何度も何度も動画を見返して、削れるところはないか、画角はベストか確認してから投稿していました。ほかにはサムネを何種類も作って、写真の小さいマス（インスタの12マスの並びで見たときのサイズ）に並べてみて、写真の選び方や目を引く文字の入れ方を工夫しました。カメラロールにインスタ投稿のフォルダを作って投稿順に並べ、どの順番にするときれいか、といったことも考えていましたね。

――撮影方法にもこだわっていたんですか？

はい。画角はもちろん、カメラと人物が遠くなりすぎないようにしました。それは、髪がわかりやすいというだけではない理由があって。髪と顔以外のもの、例えば洋服や背景が多く入っていると、目移りしちゃうんですよ。無意識にいろんなところを見てしまう。巻いている部分だけを見てもらうために、できるだけ余計な要素が入らないようにしました。顔すらも半分程度切って髪だけのアップにしたら、そのほうがたくさん回ったということもあります。

取材・文/皆川知子（tokiwa）